Você está se arrumando para um encontro, escolhe a roupa, pensa no lugar, no perfume, nos detalhes. Chega a hora e a pessoa aparece usando uma camiseta de futebol. Talvez seja a camisa do São Paulo, do Flamengo ou até aquela edição comemorativa de um clube que você nunca ouviu falar. Será que isso é motivo suficiente para perder o interesse?

Uma campanha política é, em muitos aspectos, uma campanha publicitária. Existe um produto a ser apresentado (o candidato), um público que precisa ser alcançado, uma mensagem e uma decisão que precisa ser influenciada. É vendida uma ideia de futuro, um conjunto de valores e a imagem de uma pessoa que pretende representar milhões de brasileiros.